09/02/2011, Casino
888 a terminé l'année en force, en voyant le bénéfice d'exploitation total du groupe monter au quatrième trimestre de 18% sur les trois derniers mois. Le résultat d'exploitation total pour le quatrième trimestre a atteint 71 millions $ (44 millions d'euros), dont 60% provenaient de la division du groupe B2C (une hausse de 17%) grâce à une forte "campagne de marketing" et le lancement du casino 3D 888 Casino.

Malgré la baisse de 21% des revenus d'exploitation B2B totaux, la croissance du côté des opérations B2C a mené à l'augmentation du bénéfice d'exploitation total du groupe pour 2010 de 6% à un total de 262 millions de dollars. Le poker a été un axe forte de 888, avec une croissance séquentielle de 28% au T4.

Le PDG Gigi Levy a discuté sur la croissance de poker dans une conférence téléphonique accordée aux analystes. Il a souligné le succès de la récente campagne de publicité mettant en vedette Shane Warne. "La campagne n'est pas très attrayante pour les joueurs professionnels, mais elle est très intéressante pour les joueurs occasionnels, et nous avons vu augmenter leur nombre à la suite", a déclaré Levy.

"Au poker, les joueurs occasionnels rassemblent les acteurs professionnels aussi, car ils veulent jouer contre eux. Il n'y a eu aucun changement d'orientation dans d'autres domaines, tel que notre casino. La clé est tout simplement d'attirer plus de joueurs, et nous avons eu une campagne de marketing réussie. Une fois que vous ouvrez la porte, vous pouvez apporter encore plus de joueurs."

Après le succès de la récente campagne de publicité, la société n'a pas l'intention de ralentir sur le plan du marketing, ce qui suggère que les compressions représenteraient un court-termisme. Levy a tenu à souligner le succès remporté par 888 au Royaume-Uni, le plus proche d'une performance remarquable dans un trimestre qui s'est réjouit de la croissance tout au long.

"Les gens ont dit qu'il n'y avait plus de place pour la croissance au Royaume-Uni, mais nous avons montré que ce n'était pas le cas, puisqu'on avait réussi à gagner des parts de marché même si le marché n'avait pas une tendance positive. "Si seulement je pouvais dire qu'il y avait moins de concurrents (en termes de dépenses de marketing), mais Pokerstars et Full Tilt sont extrêmement fortes, tandis que William Hill a fait du marketing sur le marché avec beaucoup d'énergie", a révélé Levy.

"Toutefois, les petits opérateurs sont de plus en plus faibles, et être petit est presque la peine de mort dans cette industrie. Une forte croissance peut amener la disparition des petits acteurs, ce qui est une tendance positive pour les grandes entreprises de l'industrie."

La prochaine étape pour 888 pourrait être déterminée par les changements réglementaires au cours de l'année. Le règlement du marché italien a joué un rôle crucial pour ses partenariats Endemol et Dragonfish, et Levy s'attend à ce que le développement permettra à 888 de garder sous contrôle les coûts.