12/11/2009, Paris et loteries
Le 25 septembre 2009 on a lancé la nouvelle loterie canadienne Lotto Max. Par conséquent, la société d’État mène depuis quelques semaines une intense campagne de publicité pour la promouvoir. Les experts du jeu pathologique estiment que par cette mégacampagne de promotion Loto-Québec contribue à la banalisation des jeux de hasard.

Jean-François Biron, chercheur de la Direction de la santé publique de Montréal affirme: "On note une augmentation de la promotion de la loterie, notamment des publicités télévisées. On a aussi installé des écrans plasma et des affiches dans beaucoup de points de vente. C’est un peu le même principe que pour les barres de chocolat qu’on place près des caisses. On veut inciter les gens à faire des achats compulsifs[...] Plus on fait la promotion du jeu, plus on banalise les comportements et le rapport au jeu. Si on présente la loterie comme normale et ludique, on favorise peut-être indirectement d’autres types de jeu."

La nouvelle loterie a remplacé le Super 7, un billet coûte 5$ et on s'attend à ce que le lot minimum soit de 10 millions de dollars. Alain Dubois, le porte-parole de la Coalition Emjeu explique cette stratégie: "Quand les lots sont plus élevés, on vend plus de billets. La stratégie des sociétés de loterie est de faire plus d’argent, c’est évident. [...] Et ça contribue à banaliser le jeu et la loterie."

La campagne de publicité comprend la promotion des pages spéciales "Rêvez au Max" sur les sites Facebook, Twitter, Flickr et YouTube et un accord conclu avec Shell Canada (dans le cadre duquel les consommateurs reçoivent un billet de loterie à l’achat de 20$ d’essence). De plus, on a distribué 100.000 fleurs dans 6 villes québécoises pour convaincre les gens à acheter un billet de loterie.

Les experts du jeu pathologique estiment que l'alliance avec Shell Canada pose des problèmes et le bonus reçu par les clients devrait être pris en compte dans le calcul du taux de retour régi par la Loi sur la Société des loteries du Québec. De plus, ils ne voient d'un bon œil ni la campagne déroulée dans les rues: "La présence de la société d’État dans les réseaux sociaux amène des questionnements sur les plans du mandat de Loto-Québec, de l’éthique, de l’exposition des mineurs, de la crédibilité, de la transparence, etc."

Jean-Pierre Roy, le porte-parole de la loterie défend la position de la société d’État, en faisant valoir que la promotion a été menée partout au pays à l’initiative de Shell Canada et qu'ils ont eu seulement une mention publicitaire sur les relevés des comptes de clients. Quant à la distributions de fleurs dans les rues on se défend, en expliquant: "On voulait faire plaisir aux gens. Le début du mois d’octobre n’est pas une période facile. Il fait noir quand on va au travail et il fait noir quand on en sort."