09/02/2011, Casino
Après avoir été promu comme le prochain grand développement depuis des années, le marché des jeux mobiles a finalement pris de la vitesse pendant les derniers mois. Un certain nombre de facteurs se sont réunis pour rendre cela possible: la technologie smartphone a été largement adoptée par les consommateurs au cours des 12 derniers mois, tandis que les obstacles juridiques de ces dernières années se sont dissipés.

2011 semble être l'année où les mobiles seront le point central non seulement des discussions eGaming, mais aussi et surtout des stratégies eGaming.

Ce sera une percée de Bwin? Le lancement des applications à la fin de l'année dernière de Betfair et Paddy Power a certainement capté l'attention de l'industrie à d'autres développements, tandis que le partenariat entre William Hill et le Racing Post sur une application iPhone en décembre a démontré le potentiel vu par de nombreux joueurs de premier plan pour la progression au sein de ce marché lucratif.

Cependant, une véritable percée a été atteinte en janvier cette année, lorsque Bwin a lancé la première application de poker en argent réel pour l'iPhone. Le lancement a déclenché une avalanche de communiqués de la part de concurrents, les secteurs des paris sportifs, casinos et bingo, tous bénéficiant d'une attention particulière lorsqu'il s'agit de développement mobile. Cela a fait le PDG de William Hill Online Henry Birch spéculer que "eGaming Review va organiser une conférence mobile avant la fin de 2011."

"Je pense que chaque opérateur se réjouit de cette évolution cette année et nous avons consacré un grand nombre de ressources pour le mobile gaming», explique Birch, dont l'entreprise a lancé des applications pour les courses hippiques et les paris sportifs pour le marché Android.

La croissance de l'App Store

La croissance de l'App Store est un autre des principaux facteurs déclenchant cette évolution, et le PDG de Spin 3, Matti Zinder est conscient de combien l'industrie a été modifiée par les magasins pour iPhone et Android, qui ont commencé à introduire de plus en plus d'applications de jeux de hasard. "Avant que les jeux de hasard soient disponibles sur l'App Store, nous avions un accord avec Vodafone pour que les utilisateurs puissent payer les services par leur facture de téléphone. Maintenant, l'app store est ouvert pour les jeux de hasard et cela est une avancée majeure."

Pourtant, alors que le processus d'entrée sur le marché peut dorénavant être plus facile, les développeurs et les opérateurs doivent considérer les potentielles tailles du réseau et des bases de joueur lors de la publication des applications de poker en particulier.

L'application Bwin est actuellement disponible uniquement au Royaume-Uni et l'Autriche, et le directeur Berthold Kao explique comment la confiance dans la technologie propre de l'entreprise ainsi qu'une prise de conscience de sa base d'utilisateurs potentiels a permis à l'opérateur de produire ce qu'il croit être la meilleure application poker possible.

"Avec le poker, on a le facteur de la taille du réseau et nous avions besoin de lier cela à notre expérience technologique solide dans le secteur mobile. Nous avons encore besoin de l'analyser pour quelques mois et voir d'où viennent les revenus: des nouveaux clients ou des membres déjà inscrits."

Interne vs tiers

Les responsables des dernières applications mobiles sont - grosso modo - divisés en deux camps: ceux dont la force cantitative et la technologie prévoient des dispositions pour le développement interne, et ceux qui apportent des développements en marque blanche pour les petits et moyens opérateurs.

Spin3 tombe dans la dernière catégorie. Zinder tient à souligner "l'expérience utilisateur" fournie par le produit mobile de la société. Il mentionne l'importance de l'évolution du monde du jeu mobile, et comment les jeux comme Angry Birds créent un cadre immersif qu'il souhaite transférer dans les jeux.

Mark Irvine, directeur général chez Inspired Gaming ajoute: "Les handsets ont commencé à dépasser le contenu, sur le côté de paris au moins, même si les opérateurs ont lancé des applications phénoménales. L'application commune de William Hill et Racing Post est très bonne, par exemple. Mais les sociétés de paris commencent maintenant à réaliser que les gens commencent à utiliser les iPads au lieu des ordinateurs portables et veulent à en s'adapter. Un aspect important (du marché des smartphones et des iPads) est de jouer pour se divertir. Nous allons essayer de faire migrer ces utilisateurs en ligne."

En effet, la monétisation de contenu mobile est peut-être la prochaine étape logique, puisque de plus en plus d'opérateurs et développeurs percent le marché. Sans doute, dans quelques mois, nous allons observer les différents acteurs suivre des avenues différentes, et avoir ainsi une meilleure idée sur l'évolution de la téléphonie mobile et les jeux.